下一章 上一章 目录 设置
2、第 2 章 《专访叶德 ...
-
《专访叶德旺：新时代霍英东》
第二章对话实录：一件羽绒服的国民温度
【访谈继续】
记者翻了翻手里的资料，看向叶德旺：“叶总，我们注意到，阿德王从创立之初，就坚持‘不打价格战、不搞网红款’，一门心思深耕运动羽绒服这个赛道。为什么您要做这样‘慢’的选择？”
叶德旺端起水杯，语气平静却掷地有声：“因为我知道，一件真正的国民羽绒服，不是靠直播间的‘最低价’喊出来的，也不是靠明星代言炒出来的，而是靠穿在身上的温度，靠无数人冬天里的口碑攒出来的。”
“我见过太多快时尚品牌，款式换得比季节还快，面料一洗就变形，羽绒一压就结块。消费者买回去，穿一个冬天就扔，既浪费钱，也伤了国货的口碑。” 他顿了顿，继续说道，“阿德王要做的，就是让消费者穿上一件羽绒服，不用年年换，不用怕不保暖，不用怕不透气。我们把钱花在看不见的地方 —— 充绒量、蓬松度、防风面料，而不是花在营销上。”
记者追问：“那您觉得，一件‘国民级’的运动羽绒服，最重要的特质是什么？”
叶德旺笑了笑，给出了一个出人意料的答案：“是‘懂’。懂中国人的冬天，懂中国人的身形，懂中国人的生活场景。”
“北方零下三十度的暴雪，南方湿冷刺骨的寒风，学生党挤公交的通勤路，打工人骑行上班的早高峰，运动场上挥汗如雨的热身…… 这些场景，国外品牌不懂，只会拿一个‘国际标准’套给所有人。但我们懂，所以阿德王的版型，是为亚洲人身型做的剪裁；阿德王的面料，是为不同地域气候调的防风等级；甚至连袖口的罗纹、领口的高度，都是为了中国人冬天的习惯反复打磨的。”
他的语气里，带着一种近乎执拗的认真：“别人做一件衣服，是为了‘卖出去’；我们做一件衣服，是为了‘穿得久’。”
记者点了点头：“所以外界说，阿德王是‘行业里的隐形冠军’，您觉得这个评价准确吗？”
叶德旺轻轻摇了摇头：“我更愿意把它理解为一种信任。当一个消费者，在寒风里穿上阿德王，不用再担心不保暖、不防风，这就是对我们最大的肯定。冠军不是我们自封的，是无数普通人用脚投票投出来的。”
【第二章完】
