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27、头脑风暴 ...

  •   这一周张云星基本没跑外勤,主要是在做回顾、总结,开头脑风暴会。
      回顾、总结主要用的是鱼骨图、冰山模型等之类的,从表象找枝节原因,再找主干原因,最后得出几个造成目前现状的根本原因。
      在矩阵式管理的横向部门也派人参与的情况下,建筑房地产板块分成了6个小组,每个小组3—4人,分成A、B组相互向对方提问。
      举个例子:
      A组:为什么现在这个板块的收入锐减?
      B组:因为相关的硬广、软宣、活动等需求大幅下降。
      A组:为什么出现大幅下降情况?
      B组:因为建筑房地产板块整体形势低迷且较长期持续,做了硬广、软宣、活动,也基本没什么效果;另外由于收入减少,各企业都削减了用于培训或其他非必要支出的比例,导致切入点进一步减少。
      A组:为什么针对板块整体形势低迷的情况,没有及时采取相应措施?
      B组:采取措施了,但是竞争太激烈。自媒体越来越发达,我们好不容易挖到的新闻,发现自媒体上已经铺天盖地了。小道消息满天飞,大家都有猎奇心理,都喜欢看这类小道消息之类的东西。自媒体可以随便写,但我们是正规媒体,要负责任,所以反而内容不够丰富,也经常不够迅速,吸睛能力不够。
      自媒体上做广告,花样很创新。比如说,本来在播某建筑公司女老板与某商业开发公司达成战略合作的签字仪式,发现视频上出现了女老板同款旗袍的链接,点进去就到了某星宝平台商家了。两人没说两句话,镜头一转,发现旁边的立式空调扇高端大气上档次,又出来了一个链接。
      正式签字或产品发布仪式,一般播出来之后受众觉得太严肃刻板,点击率不高,即使点进来跳出率也很高。可是有的自媒体就把这些场景装进水浒传里的晁盖宋江大聚义场景了,后面还跳出个潘金莲,生动形象大家都爱看。一会儿连潘金莲头上戴的发钗都出链接了……,纵横报社也没法这样搞呀。
      规副总编也有点无奈地笑一笑,自媒体和在线媒体对传统报社之类的冲击太大了,这是事实。水浒传这本书他也认真读过,不是榷风星球上的事,讲的还挺有意思。
      A组继续发问:你们不能被一个潘金莲就吓住了呀,你们有没有考虑过跟潘金莲合作?呃,嘴瓢了,是跟自媒体合作?
      B组:我们也考虑过跟潘金莲合作,可是人家潘金莲瞧不上我们呀,说我们又矮又矬,还没什么情调,只会卖烧饼……
      A组:请B组同事严肃点!
      大家嘻嘻哈哈笑作一团,规副总编咳嗽了一声,大家都安静下来了。
      规副总编说:“这两年报社的艰难是有目共睹的。传统纸媒印刷成本和流通成本都不低,收入来源有限,即使开通了线上媒体,用户引流、拉新、驻留、增长这些方面也确实存在不少劣势。”
      “如何把各个板块做的小而美、小而灵动,在形式上做出更多的创新,跟各个自媒体平台和其他平台开展更多合作,通过大数据做更精准的需求挖掘和渠道融合,也是报社一直在思考的事情。”规副总编继续说,“过去我们的机制还是有些僵化,从选题到产出,从内容到形式,从品牌授权到合作,都管的过死。我们不妨也转换一下思路,利用报社这些年的品牌影响力和口碑,跟各个自媒体平台、电商平台、其他流量型平台做深度嵌入,同时针对观察到的热点和潜力赛道,通过联合、附加值服务、并购等方式,形成新的增长点。”
      “也可以专门搭建一个在线平台来运营,平台的思路也要放的开一些,不违背主流价值观就好。当然不要什么都做,我们要看准各个相关行业的大势,因势利导挖掘需求、培养需求。”
      传统媒体在与新媒体的竞争中,面临受众群体不断萎缩的不利局面,需要创新求变。大夏国由于工业增长和人口红利面临拐点,外部又受到沧浪国联合其他势力不断挤压,整体经济也到了破茧成蝶的重要窗口期和阵痛期。
      这种全球形势和市场格局下,报社何去何从,张云星也一直在思考。高质量的内容产出,仍然非常重要,但仅仅坚持内容为王的理念恐怕还不够,还需要在品牌使用、平台合作、附加值创造、大数据应用、形式多样性等方面下功夫才行。但是在现有的线上媒体之外,专门搭建在线运营平台的事,难度是相当大的,张云星也没想好。
      接下来的时间,大家又分析了整体政治、经济、文化、技术环境,媒体行业的竞争环境,搞出了一个突围方向列表,主要包括:
      流量变现模式、大数据广告模式、社交+电商模式、增值服务模式、O2O模式、会员模式、付费观看阅读模式、社群经济模式等等。
      有些模式对报社的在线媒体并不合适,有些看着可以但实践证明效果很差,比如付费观看阅读模式。不过深入探讨一番下来,也还有些收获,其中包括:
      融媒体方向一:将建筑房地产与文化类自媒体进行合作,比如脱口秀、大夏国神话体系梳理、传统手工艺等。
      融媒体方向二:打造垂直类平台号,比如纵横报社已有的名品折扣类商业模式的深耕等。
      融媒体方向三:产业链横向拓展,比如构建地产的全业务链服务,而非仅仅是广告类业务。
      其他还包括AI技术应用、数字化传媒生态圈构建的探索,如数据资产运营、小记者平台;政策红利和智能基建的切入;区域协同等。
      忙忙碌碌一周,到周五的时候,张云星接到了徐晨光的电话,约他和关宁明天去钓鱼。
      钓鱼?徐晨光现在这么闲了吗,事情都解决啦?
      张云星本来也没安排什么事,只是还需要买钓鱼竿、鱼饵之类的吧。徐晨光说不用,都已经准备好了,人去就行了,又约好了时间和地点。
      关宁已经去千帆科技上班了,这才第一个周末,就要加班,自然是走不开的。
      第二天一早,张云星就起床了,天气晴朗,长空万里无云,湛蓝的天空如同被洗过一样。六月初天气还不算太热,尤其是早上,微风轻拂非常凉爽。
      张云星套了一件白色T恤,灰色运动裤,戴上遮阳帽,就出门了。还需要先去徐晨光的项目上,帮着载两个人。
      张云星到项目上的时候,徐晨光他们几人已经准备好了,正在项目门口的空地上,一边聊天一边等着。
      徐晨光、方悦欣、刘闯,还有一个人张云星不认识。一个大约40岁左右的男子,身材不高,微胖,小肚子有些发福。头顶有些轻微谢顶的感觉,脑门锃亮,看着还比较精神。
      徐晨光看见张云星的车到了,一边介绍,一边安排车辆。
      “张云星”,徐晨光向40岁左右的男子介绍说,“多年好兄弟。”
      又向张云星介绍说:“建设单位的唐工,垂钓高手,待会跟着好好学学。”
      张云星和唐工相□□头示意,微笑着打招呼。唐工名叫唐天德,跟徐晨光相处的不错。
      方悦欣感觉有一阵没见着了。今天穿着一身白色运动T恤,白色冰丝式样的竖纹小波浪卷长裙,靠近腰部位置有一些曲线流畅的淡蓝色条纹装饰,脚上穿着带几丝海浪形装饰的白色运动鞋,头上戴了一个大大的白色遮阳帽。
      方悦欣穿运动装的样子,张云星还是第一次见到。浑身上下充满了活力,感染得整个天色都似乎变的生机勃□□来。
      张云星很客气地跟方悦欣打过招呼,女孩浅笑着回应。刘闯也过来热情地打了个招呼。
      徐晨光开车拉着唐工,钓具也都在他的车上,方悦欣和刘闯坐张云星的车。
      刘闯刚坐上车,忽然一拍脑袋:“哎呀,不好!”

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